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标题: 美的、格力谁更聪明? [打印本页]

作者: 汉瓦    时间: 2009-11-20 11:23
标题: 美的、格力谁更聪明?
美的、格力谁更聪明?
  2009-09-15刘步尘董明珠刚刚批评了美的吹牛,不拿业绩说话,美的即借某信息中心的数据,宣布自己成为2009年中国变频空调绝对霸主,并顺带宣布2010年的目标是占有变频份额40%
相信格力看到这则新闻,又是老大的不高兴。
看来,美的挑战格力的步伐,不会因为格力的不满而停下。
实事求是讲,格力与美的都是相当优秀的家电企业,二者在空调市场的卓越表现,及其持久的盈利能力,一直让别的家电企业艳羡不已。
近年来,空调市场基本维持着“格力第一,美的第二”的品牌印象,雄心勃勃的美的当然不希望这种局面持续下去。
2009年以来,美的加大变频空调推广力度,除了欲建立强势变频形象目的之外,还有欲借变频将格力拉下马的用意在内。
美的在央视等高端媒体上持续推广直流变频技术,其变频领先形象正在越来越清晰。一旦这一形象确立起来,对于其他空调企业的打击将是致命的。当年,喜之郎就是采取这一战略,凭借一句“果冻我要喜之郎”,将无数果冻企业压得喘不过气。
可以肯定的是,变频时代的到来不会遥远。今天,美的大力推广变频技术也许不能收获真金白金,但是,在消费者心中种下“变频=美的”的印象,一旦变频时代到来,美的即可坐享其成。类似的例子不少。想当年,海信不过是中国彩电第三梯队品牌而已,但是,因为抓住了平板普及的机会,圆了“本土平板第一品牌”的梦想。我们很难想象,如果没有及早下手,海信会有今天的地位。
然而,作为空调老大的格力,似乎更愿意沉浸在定频的幸福中,这一点类似于2006年之前的索尼。那是,索尼是CRT电视全球第一品牌,其独家开发的特丽珑电视无人可及,当几乎所有CRT大佬们都转型做平板的时候,索尼依然乐此不疲地做着它的“CRT贵族”。虽然最后幡然醒悟了,还是耽误了整整3年时间。至今,索尼在平板领域仍难与三星抗衡。
所谓春天播种,秋天收获。空调企业对变频形象的塑造,并非为今天的收获,而是着眼于明天。看来,美的最明白这个道理,而格力要迟钝一些。
当然,格力在变频上并非无所作为,实际上从去年开始,它已与国际企业展开有关合作。但是,作为专业空调企业,格力的变频战略表现出一定的摇摆性,一方面着手变频产品生产,一方面时不时地说“定频照样很节能”的话,给人们留下首鼠两端的印象。
人无远虑,必有近忧。中国企业吃了不少短见的亏。因为没有及早进行液晶布局,导致我们今天在这一产业大而不强。在被称为“后时代平板电视”的OLED上,我们再次落后,不排除未来在OLED上陷入被动的可能。我希望平板产业的一幕,不要在变频上上演。
平心而论,在变频上,格力现在要做的,不是质疑美的的表现,而是反省自己的战略。

2009914日夜)
作者: cgibin    时间: 2009-11-20 11:54
是的,这才是格力招标案的实质! [s:125]




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