今天“创意”已成为全球挂在嘴边的话题，当我在书报摊上选购杂志时，发现有一半的内容都谈到与创意相关的话题，约翰·霍金在《创意经济》一书中指出创意经济每天创造高达220亿美元的产值，并以5%的惊人增长率快速前进。从个人事业的发展、企业的振兴、产品的开发，到营销手法，……甚至一个国家从以“世界工厂”著称的“中国制造”(made in China)进展到“中国创造”(create in China)，“创意”似乎成为了赢取未来的最大筹码。
规模与资金也不再是垄断的主宰，今天创意成了改变企业命运的主人。年收入506亿美元的日本东芝CEO西田厚聪清坚定明确地指出企业未来的生存全依赖于如何延续自身的创新能力，以及如何让其创新能力超越其他强大的竞争对手。前段时间读了《创意岛屿狂想曲———2050远景台湾》一书，台湾前文建会主席陈郁秀在任期内提出2050远景台湾的想法。此书目的在于聚集各界精英，集思广益，以前瞻性的观念，提出台湾未来2050的远景。就如书中导演侯孝贤说道：首先要思考：我们的特质是什么？什么是我们能别人不能的？书中清楚地指出唯有依靠创新的竞争优势才能确保与提升自身的生存能力。随着产品差异化的日渐细小与营销手法缺乏新意，市场开始了另一次“创意重组”，也就是最近流行的一种营销新理念———酷越(crossover)，它将原本不相关领域的元素结合在某一产品或服务上，去满足消费者的要求，就如最近苹果CEO Steve Jobs与耐克CEO Mark Parker联合宣布两家公司的首次合作，就是由苹果播放器与耐克跑鞋组合而成的Mike Plus技术。