央视“招标”突发奇想：锤式=多次报价的招标

王毅青

突发奇想

央视广告“招标”年年搞的是轰轰烈烈、风生水起，各家不差钱有够跩的企业欢天喜地滴随着举牌把广告费嗷嗷滴鼓捣成了天价，惊掉了十几亿国人的下巴。其经济实力确实也惊掉了地球人的下巴。


招标，外行人也知道是一次报价，央视的“招标”却也欢欢喜喜热热闹闹滴把价格是报呀报呀报，牌子是举呀举呀举，公平、合理又“合法”滴把招标价格鼓捣成最高价“中标”，让招标业人士无地自容滴疑惑自己是不是又out了，俺怎就不知叫投标人多报几次价？无非是往下报呗，俺还能给国家省钱，法律也得保护俺啊是不是！？

虽说“招标”与“拍卖”是一对双胞胎，但它可是龙凤胎，男的就是男的，女的就是女的，生理特征完全不同啊。不可能颠倒，混搭也不行。元芳，你怎么看？

央视“招标”假模假式滴在国务院九个部委局眼皮子底下惊天地泣鬼神滴搞了这么多年，貌似监督机构在这几天全部黑屏加没电是任谁也看不见。竟然还有人解释，人家这个就是招标，符合招标条件和特征。俺就不明白了，婚姻法同意兄妹结婚了？

思考了不是一天两天、一年两年，今儿个俺终于明白了，唯一区别应该是拍卖的有个小锤，貌似央视招标木有啊。俺木有参与到现场，俺木有那经济实力，现场的观众们有木有看到拍卖的小锤啊？如果真的木有，那人家就不符合拍卖特征，所以人家就是“招标”，无容置疑！！！！！！谁再质疑，俺必定站在央视一边和你急。那位说：人央视多跩，人家不急。俺：俺急，俺自个儿跟自个儿急不行啊！？

俺又琢磨了，招标可以多次报价啊？法律貌似没说行啊不行滴，央视都行估计能行。俺准备今后俺再组织招标就要引进央视先进经验惊世骇俗一把，给他个多次报价给国家省钱！监督人要是不愿意，俺也有理论有根据，告诉他们法律早晚得改，介个可是政府机构加权威人士都认可滴，不要藐视哈。

俺也给投标人发牌，俺也拿只笔点化着主持开标会，现场忽悠着让投标人竞价，谁的报价低俺就一锤定音滴“拍”谁。呸呸，又说错了。老师：注意使用专用术语。俺：俺就。。。。俺就。。。。老师，实在不懂得用哪个词儿啊？老师戒尺与俺的脑门做亲密接触状。

不过。。。总之。。。俺面部呈瞎想（遐想）状。。多有“范”，比那鸟叔可style多了。。虽说有点“二”。

今后多次报价的“招标”俺也想好名字了，就叫“锤”式招标法，简称：锤式。

筒子们可要支持俺啊！！！

袁媛媛

[s:125] 王老师说的极是啊，总觉得央视这个是在拍卖，看到新闻都觉得搞笑。嘿嘿，这招标搞的，弄得俺这种涉世未深的都迷糊了，都想起招投标的各种法规我是不是记错了。。。混乱ING[s:56]

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2009年的“招标会”



2012年的“招标会”：



2012年的 “招标会”：



虽然，该主持人没有去考什么“招标师”；但是，手中的那个小锤，比什么招标师都管用！它一落下，就是“中标”了！

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在《谁中标 谁中弹》节目中，被有意无意的忽视的一段情节：

访谈的嘉宾是 余杭教授

王毅青

哎呀，有小锤啊！果然是“锤式”招标法。
俺名字起的真是叫“绝”啊。
俺又呈自我欣赏状。。。。
可是。。。可是。。。。。俺好不容易想明白咋又颠覆了。。。。。。。。

王毅青

主持人肯定是“拍卖师”。

饺子

确实从规矩看，不符合规矩，理论上规是规矩是矩，实际上终究是人来操作！就跟新华字典似的。一个字，昨天版读这个，最新版就得读那个。谁知明天的版本是什么。

gzztitc

参考旧文 ：


上海拍卖行成功执槌2009央视黄金资源广告招标会

    www.bailiangroup.cn 　2008-11-19　 百联集团版权所有

11月18日，2009年中央电视台黄金资源广告招标大会，以创历史新高的92.5627亿元，同比增长15.29%的战绩大获成功。百联集团旗下上海拍卖行也已连续12年成功执槌央视黄金资源资源广告招标大会。



    招标会上，588号美的集团通过暗标竞投夺得了央视2009年黄金资源广告“第一标”，即2009年春节联欢晚会报时广告，中标价格为4701万元。大会的明标“第一标”，即《新闻联播》后第一时间段第一选择权广告为858号上海健特以4330万元的价格夺得。央视黄金资源广告竞标大会首战告捷，第一标同比增长了23.36%。2009年《新闻联播》后第一时间段的6个明标中标价同比增长了17%。

    保存时间:2012/2/28
    原标题:上海拍卖行成功执槌2009央视黄金资源广告招标会
http://www.bailiangroup.cn/NewsText.php?dlsh=398710

gzztitc

参考旧文 2011年的：


央视广告招标创18年新高 主持人连说“刺激”

腾讯 2011年11月09日02:52北京日报

20秒钟能做什么事？喝半杯水，打一个电话？

来源：腾讯视频所属栏目：财经

在央视这个真正的“黄金资源”广告招标会上，新闻联播19点报时组合的20秒广告时段，剑南春将3800万的底价抬到了1.3亿元，创造了最快的“抬价”纪录。而这只是上百亿元广告竞标过程的一个小环节。

昨天晚上20时许，经过12个小时的激烈争夺，央视2012年黄金资源广告招标会结束，招标总额超过142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.89亿元，增长率12.5%。

“1亿三千万！还有加的吗？”

中央电视台2012年黄金资源广告招标会将梅地亚中心彻底变了模样。离梅地亚中心老远，就能感受到一种气场。路边、门柱、外墙上……到处都是金灿灿橙黄色的招贴和灯光，宾馆外围涌动的车流和人流，忙碌欣喜的紧张交谈声中，所有人的奔波都是为央视打出的那四个字：“黄金资源”。在这里，你可以直观地领悟到，为什么那么多人将央视广告招标视为中国经济的“晴雨表”。

梅地亚中心正门口拾级而上的红地毯，正在迎候准备一掷千金的企业和品牌代表。

上午8点零8分，央视2012年黄金资源广告招标竞购大会准时开始，第一轮竞标的标的物即是大热的资源——CCTV-1“黄金档第一集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，以暗标形式进行。很多人评价，这一轮资源相对更为稀缺，上下半年各3条。经过激烈争夺，伊利等企业中标这一资源。

“总体来看，广告的效果还是不错的。”记者昨晚与伊利方面证实，伊利还提前购买了央视明年奥运广告资源在内的一些时段。

“新闻联播报时组合第六单元！起价3800万！有加的吗？”

拍卖师刚刚叫出起拍价，就发现928号举牌者直接叫出了1亿元的高价！主持人几乎用喊的声音说：“轻轻的一举，就是1亿！”

而就在此前，刚刚过去的上一轮竞标，却不下二十几轮争夺，936号和989号企业轮流举牌，才一步步从数千万元抬到1.21亿元。所以，这一轮上来就是1亿元，引起了各方惊叹。接下来更是戏剧化的一幕，936号举牌人直接一次性加上了3000万元。现场响起一片惊叹声！“天啊！”有人在小声说。而主持人却再次激动地大声说：“你们相信吗！这就是传奇！反正我信了！”

“在座的所有企业，还有加吗？1亿三千万！936号企业报价，1亿三千万！还有加的吗？”一阵催促的鼓点过后，拍卖槌干脆地落下，雷鸣般的掌声响起。

忙中多写一个零

“有一个企业忙中出错，将800万写成了8000万，我们经过与公证处等联系确认，只能当作废票处理。”央视广告经营中心负责人现场提示企业：最后一组的投标开始，请一定要仔细投标。

这已是昨天晚上19点20分，梅地亚中心拍卖现场的气氛却依然火热。

央视广告经营中心副主任何海明介绍，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。

从资源来看，新闻类节目尤为抢手。如“新闻联播后标版”中标总金额增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长也接近20%。这凸显了中央电视台“新闻立台”战略成效斐然。

记者了解到，明年，各行业大品牌将集中投放央视黄金资源时段。包括家电三大巨头美的、海尔、格力，乳业两大巨头伊利、蒙牛，通讯行业中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领袖品牌娃哈哈、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业中的茅台、五粮液等。而随着金融行业整体品牌意识的不断加强，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。

“限酒令”不损新高

记者向央视广告中心负责人确认，2012年春晚节目内不会出现植入式广告，春晚冠名与零点报时也因为今年春晚“广告零植入”而取消。业内人士估计，仅此一项，央视现场广告招标将损失过亿。

此外，明年央视广告中还有一些新变化：首先是黄金时间酒类广告不超过两条。今年央视实现“限酒令”，规定从明年开始，对烈性酒广告时间进行限制，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。如此“限酒令”下，白酒广告的招标竞争却更加激烈。茅台、洋河和剑南春“三杯酒”以合计6.56亿元的价格进行新闻联播的准点播报。

“参与多年的广告招标，最深的体会是，原来公司无钱而央视有资源，到今天却是公司有钱，央视无资源，竞争对手非常多。”四川郎酒集团副总经理李明政的话似乎代表了很多企业的心声，李明政表示，郎酒90%的广告资金都投向了央视，“企业最大的成本其实是时间成本，在央视投广告可以用最快的时间来建立品牌，从而给产品赢得做市场的时间”。

据了解，从明年1月1日起，央视一套每天18时以后停止播出医疗广告。另外，中央台一套香港版、财经、新闻、纪录、少儿、中文国际及各外语频道全天不再播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。本报记者窦红梅

花絮

主持人连说“刺激”

昨天的招标竞购大会动用了白岩松、王小丫、张斌、朱迅、康辉、欧阳夏丹等央视多名著名主持人，并设置了轻松活泼的互动环节。

白岩松问：“朱迅是第一年参加拍卖吧，什么感受？”

“三个字，太刺激了！”朱迅回答。

“嗨！四个字！”旁边的几位主持人打趣道。

朱迅说，“我上来是为了再刺激大家一下。”朱迅拿上来8份礼品，交给王小丫提问现场嘉宾。

“在这里没有企业忌讳说出自己的品牌。”白岩松一边将礼品的品牌清单说出，一边还不忘记点评一句。

明标第一标“新闻联播后标版10秒广告”第一单元正一位置选择权竞出后，现场主持人为中标客户送出了一份有关2012年伦敦奥运会的大礼，也是中央电视台作为独家持权转播商享有的权益——两个伦敦奥运会的款待名额，可以在专属于国际奥委会贵宾的席位上观看伦敦奥运会的开幕式或闭幕式，以及所有比赛,住宿地点则在“奥林匹克大家庭酒店”，包括罗格主席在内的来自世界各国的国际奥委会执委都住在此酒店。

背景

中央电视台2012年黄金资源广告招标今年已经是第十八年，是国内最大规模的媒体广告竞购活动，有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称。

2010年，中国跃升为世界第二大经济体，全球500强中国企业的数量名列第二。2011年前三季度，面对复杂多变的国际形势，中国经济运行总体良好，国内生产总值同比增长达到了9.4%。与此同时，中国广告市场也跻身世界第二。

中国广告协会相关负责人告诉记者，2010年，全国广告营业额突破2300亿元，广告已成为国民经济发展的重要产业。数据表明，三十年来中国广告的发展与经济发展成正相关关系，经济越发展，广告发展也越快。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”，广告对这三个方面都有促进作用，对消费的刺激尤其明显。目前，我国正加快转变经济发展方式，从“出口拉动型”向“内需促进型”转变，而广告正是促进消费、扩大内需的重要手段。

保存时间:2012/11/23
原标题:央视广告招标创18年新高主持人连说“刺激”_财经_腾讯网
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转载者注：色彩是本人加描的，仅供参考

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拙作 旧文

浅议 “招标”和“拍卖”的异同 ————武汉地铁广告招标事件的联想之二
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