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央视拍卖广告位，继续号称是“招标”

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发表于 2008-11-19 16:11:58 |只看该作者 |倒序浏览

中央电视台2009年黄金资源广告招标会于<chsdate w:st="on" isrocdate="False" islunardate="False" day="18" month="11" year="2008">2008年11月18日</chsdate>在北京梅地亚中心举行。<chsdate w:st="on" isrocdate="False" islunardate="False" day="18" month="11" year="2008">11月18日上午8点</chsdate>，主持人白岩松、王小丫、董卿和张斌进入招标会主会场。

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行从大道，老汉双手握标书，理贵持公不卑不亢，谐奏琴瑟琵琶；剑走偏锋，镖局一肩担道义，心能守正无私无偏，荡涤魑魅魍魉。

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沙发

发表于 2008-11-19 16:13:40 |只看该作者

　　在经过广泛的市场调研，对企业投放需求充分研究，反复听取代理广告公司、专家以及台节目部门的意见和建议的基础上，本着务实创新的原则，形成了2009年中央电视台黄金资源广告招标政策。

　　2009年黄金资源广告招标政策的总体思路是：在全面梳理中央电视台优质节目资源的基础上，建立以招标资源产品为核心的中央电视台整体广告产品体系；纳入更多的优质广告资源进入招标资源，优先满足招标企业对CCTV优质资源的整体需求；全面推进以招标竞购资源为主体的广告预售，与客户一起站在再出发的新起点，实现媒体与企业、广告公司共同发展的新高度。

　　具体来说，2009年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在三个方面：

　　一、招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分

　　为优先满足招标企业对2009年CCTV优质资源的整体需求，对2009年招标资源进行了拓展，其中：

　　招标竞购资源是招标资源的核心，包括以CCTV－1《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源。

　　签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的各频道的品牌栏目、品牌特别节目等优质黄金资源。

　　二、招标竞购资源充分挖掘黄金资源，进一步丰富回报

　　1．“新闻系列”和“天气预报系列”——主题包装，优化广告环境

　　为进一步为招标企业提供更好的广告投放环境，分别对部分标的物和套售广告时段进行了主题包装：

　　（1）“新闻联播前广告”播出形式调整为“30秒‘庆贺新中国成立60周年’宣传片片尾企业同贺标版 + 4家企业15秒广告”。

　　（2）CCTV-1部分定向套售广告时段专设“2009，CCTV与您携手同赢”主题套售版块。

　　各标的物配置的晚间定向套售广告时段及部分白天套售广告时段均采取主题包装版块形式播出。

　　标的物主体回报进一步优化，非定向套售资源更加优质和丰富，新增CCTV-高清频道资源作为客户针对特定受众的补充投放，并针对客户对特殊形式广告的需求，继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。2009年是新中国成立60周年，中央电视台各频道特别节目及大活动、直播节目将更加丰富多彩。

　　跨媒体资源回报方面，央视国际网站借势2008北京奥运会创点击率新高，新版网页内容与受众互动性更强，广告回报形式更多样；《中国电视报》提供更具冲击力的平面广告传播平台，给予企业更充分的广告展现。

　　2．“电视剧系列”——回报更丰富，与电视剧结合更紧密

　　“电视剧特约剧场”从黄金档电视剧片头至电视剧片尾，充分将特约剧场冠名企业元素与电视剧全剧紧密结合，即在保留原有回报的基础上，新增在电视剧片头中融入企业元素回报，并在电视剧片尾增加“特别鸣谢”特约剧场冠名企业标版回报。

　　为满足企业多频次广告投放的要求，“电视剧特约剧场”增加CCTV-8晚间电视剧时段一档定向套售广告；“2009年CCTV-1晚间电视剧场合作企业”新增两档CCTV－1白天电视剧定向套售广告配置。

　　3．“特殊项目系列”——创新设计，涵盖更多黄金资源

　　近年CCTV各频道品牌在CCTV大品牌下迅速成长并在各自领域成为具有较强影响力和权威性的电视频道，09年新增的频道合作类招标竞购资源，整合频道丰富的常规节目和频道资源，实现企业品牌和CCTV品牌的强强捆绑。

　　“春节联欢晚会”、“CCTV中国经济年度人物评选”等晚会和特别节目是近年观众关注度高，品牌力强的优质节目资源。在2008年这个中国拥有太多的不平凡与感动的年份，这些特别节目将呈现给观众一场场情感的盛宴，也将为企业在短时间内提升知名度、美誉度，加强与消费者的互动交流等方面起到良好的拉动作用。

　　三、签约认购资源集合各频道优质品牌资源，纳入“11.18”

　　根据特定企业对CCTV特定黄金资源的需求，纳入各品牌频道、品牌栏目的合作及贴片广告，品牌特别节目的独家冠名广告等形式为“11.18”招标的签约认购资源，通过整体设计，满足企业在CCTV的整体投放需求。

　　对签约认购资源有认购意向的企业，请于2008年11月8日前与中央电视台广告部签定认购意向书，签定认购意向书的企业，将在2008年11月18日与中央电视台广告部签定购买协议合同书。

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