格力废标案新进展：有预谋的报复行动？

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格力废标案新进展：有预谋的报复行动？



        时间:2009-11-17 来源:新华家电网 作者:邓楚燕 李威   
                       
     近日，全国大概有一半媒体在格力与广州财政局开审前后，为格力空调高举“同情”、“愤怒”大旗，这些媒体“枪口一致”地指向广州市财政局，以致所有消费者都以为格力是受害者。不过，随着正义媒体不服输的“寻根究底”，终于打败格力成为中标的企业原来是美的空调，此...
     
    近日，全国大概有一半媒体在格力与广州财政局开审前后，为格力空调高举“同情”、“愤怒”大旗，这些媒体“枪口一致”地指向广州市财政局，以致所有消费者都以为格力是受害者。不过，随着正义媒体不服输的“寻根究底”，终于打败格力成为中标的企业原来是美的空调，此报道一出，业界人士、家电专家纷纷理清了头绪，原来格力废标案醉翁之意不在广州财政局，而在于美的空调。


    据《每日经济新闻》和赢消网报道，美的中央空调某负责人接受采访时称，不明白为何格力要拿废标说事，因为美的也经常被废标，只要东西不过关，或者标书不完善，被废掉是很正常的。美的上诉负责人的认错态度比广州格力胥俊明好太多了（这或许就是美的最终中标，而格力遭废标的原因之一），犹记得胥俊明早前接受采访时还“死不认错”说：“假如以文字错误为由，让企业在竞标中出局，就太吹毛求疵了。”真的是吹毛求疵吗？此前，新华家电网也对此提出质疑，著名经济学家施业传教授表示，并不认为格力空调遭废标一定是广州财政局的错，这一点从广州格力遭废标后没有足够正视错误即可知。


     据新华家电网了解，重庆格力因三月份刊登了一份虚假广告曾被美的告上法庭，最终法院站在美的一边，判处重庆格力违反《反不正当竞争法》，除赔偿3万元损失外，还要在《重庆商报》上刊登声明，消除侵权影响。有知情人士透露，格力极有可能因为输掉重庆一役，才会谋划着给美的“一点颜色看看”。广州格力得知废标是去年11月份的事情，为何足足一年后，格力才对广州财政局提出诉讼请求呢？这其中是否有什么预谋？另外，重庆格力虚假案与广州格力废标案在时间上太相近，真的没有任何关联吗？



    保存时间:2009/11/17
    原标题:格力废标案新进展：有预谋的报复行动？_暖通空调在线
http://news.ehvacr.com/topicnews/2009/1117/51768.html

汉瓦

首例空调业绩虚假宣传案揭密：格力空调遇阻

    8月23日，该院已就重庆美的空调公司起诉重庆新兴格力电器公司虚假宣传案作出一审判决：格力空调虚假宣传行为成立，已违反《反不正当竞争法》第九条第一款之规定。同时，还判令被告重庆新兴格力向原告赔偿经济损失和其它合理费用3万元，并要求被告在《重庆商报》上刊登声...
　　
　　“格力空调作为行业领军企业之一，竟然也做虚假宣传，实在令人意外。看来，在与美的空调的对阵中，格力也很被动，不得不采取一些非常规手段来参与竞争。”一位二线空调企业负责人在接受采访时坦言，行业的竞争秩序有赖各家企业的共同维护，特别是像格力这样的领军企业，更应该彰显大企业的社会责任感。

　　记者从重庆市第五中级人民法院获悉，8月23日，该院已就重庆美的空调公司起诉重庆新兴格力电器公司虚假宣传案作出一审判决：格力空调虚假宣传行为成立，已违反《反不正当竞争法》第九条第一款之规定。同时，还判令被告重庆新兴格力向原告赔偿经济损失和其它合理费用3万元，并要求被告在《重庆商报》上刊登声明，就其侵权行为消除影响。


　　格力也做虚假广告

　　据了解，两大空调巨头在重庆的这场官司，起源于今年3月初的格力空调广告。当时，格力空调在《重庆商报》、《重庆时报》、《重庆晨报》和网络上发布的广告中，突出“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%，空调专卖系统格力市场占比97%”等语句，同时还醒目打出了“霸主格力、恒战恒强”的主题。

　　随后，重庆美的空调公司召开新闻发布会，公开质疑格力广告上所刊登的销售数据为虚报“权威统计数据”，并声称要将格力的这种虚假宣传行为诉诸法律。随后，格力的数据出现了自相矛盾：格力广告中的数据称来源第三方调查公司，但数据源重庆上之商务咨询公司提供的《重庆空调市场月度销售状况分析报告》中的数据，与格力广告数据并不相符，且相差较大。

　　法院审理后认为，格力公司利用广告形式，对空调销售和市场占有率所进行的不实宣传，尤其是“3天销售突破15万套……”等语句，使一般消费者误认为格力空调占据了空调市场绝大部分的份额，具有任何其他空调都不可能与之相比拟的市场优势地位，进而影响消费者购买空调的决策，损害其他竞争者的合法权益，违反了《反不正当竞争法》。

　　江苏益邦律师事务所王书赟律师表示，由于不正当竞争和虚假宣传等案件，耗费精力、物力，举证难度也大，一般来说，多是通过工商、质检等行政部门来协调解决。此次，重庆五中院的依法判决，是近年来司法机关首次介入家电领域中的企业间不正当竞争案件，这为以后规范企业的市场竞争行为、减少一些不正当竞争事件起到了积极震慑作用。

　　格力为何出此下策

　　对于格力空调此次在重庆出现的虚假宣传行为，业内人士纷纷表示，这是近年来两大空调巨头对垒争锋、竞争白热化的一个缩影。格力空调从处变不惊，到现在的急躁不安，从一个侧面说明了在各个区域终端市场的争夺中，其被美的逼到了“墙脚”边。最新公布2009年格力电器上半年业绩报显示，其营业总收入较去年同期下滑近20%。由于下半年是空调销售的传统淡季，其还将面临较大压力。

　　一位曾在安徽格力电器任职的人士表示，格力总部对于省级销售公司的管理很松散，主要是以销售与回款作为考核指标，省级公司对于下面网点的管理更是如此。导致许多地区性的销售公司为了急于扩大市场份额，常会采取一些夸大宣传等手段来参与竞争。

　　在法院的判决书中，也出现了关于美的、格力两大品牌竞争白热化的描述。今年2月底，当美的空调在重庆推出阶段性的6.5折空调优惠促销活动广告后，格力空调随即也推出了6.8折优惠促销的广告。两家企业的较量在区域市场上全面公开化。

　　对此，品牌研究人士冯洪江表示，无论是企业间竞争过于激烈，还是管理不严造成过错，对于格力这样的大企业而言，都是极为不妥。虚假宣传不仅与格力空调一贯严谨、务实的企业风格不符合，也与格力空调一直推动的“工业精神”格格不入。通过广告手段来虚报销售业绩，这种情况只会出现在二三流小企业身上。

　　自去年以来，在竞争热点、产品趋势、网络布局等一系列竞争中，美的空调全面领跑，令格力陷入了跟随者的队伍中，给格力参与区域市场份额的抢夺和产品销售增添了许多压力。今年初开始，格力也被迫展开了从下游营销到上游技术的艰难转型之路。

　　截至发稿前，重庆格力销售公司并未向重庆市第五中级人民法院提起上诉。

汉瓦

美的标注格力广告用语“史无前例”、“超越行业服务极限”违反《广告法》

　　3月12日下午14时，美的重庆公司在重庆洲际酒店正式召开新闻发布会。会上，美的重庆公司向记者展示出格力空调重庆公司在某报上刊登的产品3天销售权威数据广告。面对上面的高销售比例，美的重庆公司销售谢副总当场质疑该广告上的销售数据为虚报“权威统计数据”，有误导消费者和不正当竞争的嫌疑。美的已向重庆市工商局投诉，并声称，美的将会把格力的这种所谓“权威统计数据”付诸于法律，目前已向重庆市第五中级人民法院提起诉讼。

　　美的：提出三大质疑

　　据称，在美的召开此新闻发布会之前，早已对此广告进行了深度研究，在向记者展示的广告幻灯片中，美的工作人员用划圆圈的形式勾画出了其中的美的认为有违反法律的地方，并提出了三大质疑。

　　质疑一、统计数据来源不明。根据中华人民共和国广告法第十条之规定“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。；根据重庆市新闻媒体广告管理条例第二章第十一条“新闻媒体广告使用数据，应当符合规定：

　　质疑二、统计数据的准确性差。其花费大篇幅在报纸中宣传的数据，为何不敢注明出处；未经相关部门公证的数据怎敢出台大众？

　　质疑三、统计数据自相矛盾的方面。格力在其广告中宣布其总体共销售15万套，整体市场占比达到81%，其在专卖店系统中占比97%；而我司及其他兄弟二三线品牌，在重庆行政区域内专卖店系统的零售就达到近3万套，若美的只占比3%，则格力在其专卖店系统就应销售97万套，而不是15万套；如此简单的逻辑，就证明格力在愚弄消费者！运用不正当、欺骗的手段打压竞争品牌！

　　正在外地出差的美的重庆公司总经理赵贵林在接受本网记者采访时说，不光是我们美的要起诉格力，他们还将联合七至八个经销商和品牌一起对格力提起诉讼，当记者问及具体的诉讼时间，赵总表示，目前已向重庆市第五中级人民法院提起诉讼。

　　格力：数据真实可靠

　　就“美的质疑格力权威数据真实性”问题，本网记者采访了格力空调重庆相关负责人，该负责人称，格力的销售数据真实可靠，该数据来源于自己在重庆市内的各大家电专业零售商统计。

　　“美的说我们的数据有问题，那为什么家电专业零售商不来告我们呢？如果我们真的是发布假数据，家电专业零售商不告我们吗。”该负责人表示，格力将在近期召开新闻发布会向大众澄清此事。对此，随后记者在采访重庆的家电三大专业零售商负责人时，纷纷表示不对厂家之间的数据之争发表任何看法。

　　重庆工商局：立案调查

　　昨日，重庆媒体一记者向重庆市工商局求证，据工商局相关工作人员称，市工商局已接到美的重庆公司的投诉，即将展开调查。

　　该相关人员表示，如果格力重庆公司发布的销售数据是真实的，则不存在虚假广告数据一说；如果发布的销售数据不是真实的，那么根据《中华人民共和国广告法》第三十八条之规定，广告主发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；同时由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款等相关处罚。(记者：吴相权)

汉瓦

引用第1楼wlwxzhao于2009-11-18 11:09发表的 :
媒体好像总是喜欢做有罪推定。

呵呵，媒体喜欢无风也掀浪。

格力即使官司输了，也没损失，省了无数“广告费”，值了！

wlwxzhao

媒体好像总是喜欢做有罪推定。