“央视广告招标”究竟属于那种方式？

雨痕

偶然看到央视广告招标的相关新闻报道。看了之后彻底迷茫了……不知道央视的广告招标属于我国《招标投标法》中的规定的哪种招标方式？看完报道更觉得像是拍卖会呀！[s:72]

Laochan

引用第20楼毅青于2011-12-12 22:34发表的 :
央视要这么多的钱干嘛使啊？企业能拿出这么多个亿当标王，还不是得想法从消费者身上挣回来。天天挖金元宝的也挣不出来啊，没办法就只有想法走歪道了。标王死翘翘的比较多是难免滴。
茅台可以当标王，因为老百姓不喝，将来坑的都是有地报销的，赚的都是纳税人乐意交的，甚至于今后就不用别家跟他争了，就它了，年年和央视商量着来吧。省得喝个牛奶啦唔得还得让老百姓额外掏银子。

好注意！

王毅青

央视要这么多的钱干嘛使啊？企业能拿出这么多个亿当标王，还不是得想法从消费者身上挣回来。天天挖金元宝的也挣不出来啊，没办法就只有想法走歪道了。标王死翘翘的比较多是难免滴。
茅台可以当标王，因为老百姓不喝，将来坑的都是有地报销的，赚的都是纳税人乐意交的，甚至于今后就不用别家跟他争了，就它了，年年和央视商量着来吧。省得喝个牛奶啦唔得还得让老百姓额外掏银子。

雨痕

详细看了各位前辈的回复后，晚辈深知央视其实就是要让所谓的“标王”们殃死！
央视“标王”就是殃死“标王”啊……[s:58]

chinabaohan

[s:90] 说的好听点而已

gzztitc

再次转发，有关图表：

gzztitc

  从央视标王看经济乱象  

    人民网 强国社区  [ 田嘉力 ] 于2011-11-11 10:20:16 上帖  

　　央视每年都要举行广告招标，出价最高的、在黄金时段播出的广告，其投标人被称为“标王”。 从1995年到2012年，在央视的广告招标大战中已经涌现出18届“标王”。以下是18届“标王”的英雄榜：

年份 招标额最高企业 中标金额(元) 央视招标总额(元)
1995 孔府宴酒 0.31亿
1996 秦池酒 0.67亿
1997 秦池酒 3.2亿
1998 爱多VCD 2.1亿
1999 步步高 1.59亿
2000 步步高 1.26亿
2001 娃哈哈 0.22亿
2002 娃哈哈 0.20亿 　 26.26亿
2003 熊猫手机 1.08亿 　33.15亿　
2004 蒙牛 3.1亿 　 44.12亿
2005 宝洁 3.8亿 　 52.48亿
2006 宝洁 3.94亿 　58.69亿
2007 宝洁 4.2亿 　67.96亿
2008 伊利 3.78亿 　80.28亿
2009 纳爱斯 3.05亿 　 92.56亿
2010 蒙牛 2.039亿 　109.66亿
2011 蒙牛 2.305亿 126.68亿
2012 茅台 4.43亿 142亿

http://finance.people.com.cn/stock/GB/16191747.html

　　从中我们可以看到花钱如流水，也可以看到某些“标王”陷入“出门倒”的怪圈。首届“标王”孔府宴酒，现在谁还在喝孔府宴酒？似乎市场上已经不见了孔府宴酒的踪影。第二届和第三届“标王”秦池酒，由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，使得秦池销售一落千丈。此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。虽然秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。第四届“标王”爱多VCD，其老总完全没有想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。据介绍，爱多的风光只是昙花一现。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。第九届“标王”熊猫手机，其结局比爱多VCD强不了多少：由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。等等。18届“标王”中有5届或者“出事”，或者萧条。于是有人把央视“标王”称号视为“毒药”，也不无道理。


　　另外的13届“标王”仍然很风光，看来很可能铸成更大的辉煌。但有个道理老百姓都懂得，那就是羊毛出在羊身上。出手阔绰、花钱如流水的“标王”肯定不是钱多得烧的，不扔出去心里不痛快。它们既然是企业那就是要赚钱的。巨额的广告费最终还是要由消费者买单。如此一样，当你决定掏钱买“标王”的产品时就要思量清楚，消费者每购买一次产品，就等于为“标王”的“大手笔”直接或间接地做了一次贡献。而最终，所有“标王”都要向央视这个“老大”进贡。因此，所有“标王”既是受害者，也是央视向全国人民圈钱的帮凶。


　　我们不知道央视算是什么编制。是政府部门，还是事业单位，还是企业？似乎都是又都不是。他们既是政府的喉舌（尽管在理论上他们又喜欢自称为百姓的喉舌），又具有事业单位的明显特征，同时又在按企业运作方式向社会圈钱。网上流传一个央视主持人年收入的清单，很多主持人的收入大大超过某自曝年收入仅12万元而且是包括保姆费的副总理收入的好几倍。不说我们这些普通百姓有意见，我看很多政府官员也会有意见的。央视，游走在政府部门、事业单位和企业之间的“三栖明星”，利用手中掌握的优质公共资源捞了多少不义之财呵。


　　如果央视只是捞了些不义之财，那也还罢了，可是他们搞的广告“标王”害了多少因心气浮躁而中招的企业呵。通过“标王”这种烧钱活动而煽起的全民浮躁又何其严重呵。本文所说的“经济乱象”，央视是最大的推手。每当我看到央视播音员播读党和政府重要消息时那一本正经的严肃面孔，就难免产生一些不敬之意。央视，想说爱你已经难出口了。


   回复关系：   （跟贴总数：5)  
从央视标王看经济乱象    [ 田嘉力 2011-11-11 10:20:16 ] 2260字 [ 1/1899/5 ]
吃人家嘴短！拿人家手短！喉舌都钻钱眼里了，脑袋是否还能饭乎？？    [ 1.84.88 2011-11-11 17:38:58 ] 31字 [ 0/0/0 ]
央视，不知是谁的喉舌了。    [ 219.141.236 2011-11-11 14:41:33 ] 0字 [ 0/2/0 ]
宣传为钱，为钱宣传，符合标准一切向钱看。    [ 122.66.96 2011-11-11 11:02:19 ] 20字 [ 0/9/0 ]
不仅是央视，各地电视台，广播电台都充满了铜臭气（各类广告）。但对其黑幕一般百姓是不知道的。只因孔方兄的魅力太大了。    [ 朽木在雕 2011-11-11 10:39:21 ] 57字 [ 0/10/0 ]
★★一个男人能干些，他的老婆绝大多数漂亮些，国家领导人能干些，他的人民就好过些。-- 世纪光棍节感言。    [ 谢后成 2011-11-11 10:31:16 ] 51字 [ 0/11/0 ]
央视钻到钱眼里出不来了。    [ 124.132.19 2011-11-11 10:29:21 ] 12字 [ 0/10/0 ]

保存时间:2011/11/11
原标题:从央视标王看经济乱象
http://bbs1.people.com.cn/postDetail.do?boardId=2&treeView=1&view=2&id=113728870

gzztitc

人民网曾经发表读者的文章，盛赞“标王”：

茅台酒做标王是扬名还是找死？(原创首发)  

人民网 [ 小土过后是多云 ] 于2011-11-10 21:55:49 上帖  

标签： 时评  央视  广告  标王  茅台  

【该帖已被推至人民网首页。】

茅台酒做标王是扬名还是找死？

据媒体报道：经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。 茅台在此环节耗资4.43亿元斩获四个单元，再加上其他项目的中标额，茅台昨天一天的总中标额实际已超过5亿元，不出意外，茅台就是2012现场招标的标王。

什么叫广告？就是怕人们不知道而广而告之的意思。一个产品可能只有小范围的人们知道，而范围外的人不知道，要想这个产品推广到更大的范围，就有必要做广告，让不知道的人知道、了解、使用该产品。这就是广告。假如这个产品已经家喻户晓，人人皆知了，那就没有必要再做广告，而只要保证自己的质量信誉，做好服务就行了。

茅台酒需要做广告吗？根本不需要。因为茅台酒不仅中国人人人皆知，即使是不怎么了解中国的外国人，恐怕也对茅台酒有所了解。再说，茅台酒有过滞销的时候吗？别说计划经济时代，茅台酒属于特权消费酒，即使是现在，正宗茅台酒也是限量配售给各级政府作为外宾接待专用酒的。流入公开市场的正宗茅台酒的量是不多的，并且价格令人咋舌。如此俏销产品有必要做广告吗？没有，完全没有！

但是，他们现在做了，并且还因为自己的财大气粗，做成了央视的广告标王。当标王确实是有面子，但担当着民族品牌领头羊的茅台酒应该清楚，做过央视标王的产品几乎都没什么好结果。细心的网友给央视列了一张表，从1995年开始，直到2007年的广告标王分别是：孔府宴酒、秦池古酒、爱多VCD、步步高、娃哈哈、熊猫手机、蒙牛乳业、宝洁。正所谓各领风骚三五年，这些愿意投入血本在央视做广告的企业、品牌，按道理应该在央视宣传的大力扶持下，企业越做越大，品牌越叫越响。应该从一个辉煌走向另一个耀眼的辉煌了。但现实又是怎样呢？你在市场还能再找到孔府宴酒、秦池古酒吗？还能找到爱多VCD吗？近年的新贵蒙牛乳业现正在“三聚氰胺”的阴霾下挣扎，曾经牛气十足的牛董事长居然到了卖哭以期望兄弟们拉他一把的地步。

企业不把产品质量放在首位，不把苦练内功放在首位，而只把精力用在大花费大广告上，以为广告做得铺天盖地，无孔不入，就能赢得市场，就能一夜暴富，这既反映出企业经营思维的走火入魔，也暴露出央视等媒体金钱至上的媒体宣传观。可以这么说，有些企业恰恰是被媒体狮子大开口的广告费给拖死的。而有些居心叵测的企业，也正是利用媒体只看钱不看货的广告思路，大肆散播虚假广告，造成无数观众的巨大损失。如臭名昭著的蓝田广告、万里大造林广告，还有至今仍在行骗的“脑白金”、“黄金搭档”等。茅台酒目前的价格如日中天，却突然开始热衷于做起了大裤衩里的标王，个中况味是很耐人寻味的。无论是茅台酒产量开始过滥，质量下降；还是企业开始追求喧哗，造势扬名，都不是个好兆头。

靠广告支撑不了企业做大做强，而央视也在一次次骗局被识破后变得越来越臭。广告说得再天花乱坠，吃数堑长数智的观众也不那么容易心动行动了。你不是争着要做标王吗？你越是调子嚷得高，我就越对你的产品质量保持警惕，我就轻易不买你的产品。这早已成为众多消费者的共识。茅台酒，还是好自为之吧！

回复关系：   （跟贴总数：28)  
茅台酒做标王是扬名还是找死？(原创首发)    [ 小土过后是多云 2011-11-10 21:55:49 ] 2038字 [ 1/5600/28 ]
我    [ 119.129.158 2011-11-11 21:45:01 ] 1字 [ 0/0/0 ]
无标题    [ 金鼎世界 2011-11-11 21:15:39 ] 132字 [ 0/0/0 ]
r    [ 金鼎世界 2011-11-11 21:12:24 ] 1字 [ 0/0/0 ]
民间借贷合法合理，助人为乐，发展经济，和谐社会。借款如不还，是霸人财产，却不能入刑保护，法律不作为，没有公平、正义，被无良之人搞坏了。    [ 刘福玲 2011-11-11 21:09:48 ] 67字 [ 0/0/0 ]
时至今日，茅台就是不打广告，他也会销售得很好。但他茅台也知道，茅台是腐一号酒，他标广告，其实是投桃报李。    [ 113.72.133 2011-11-11 20:53:51 ] 52字 [ 0/0/0 ]
这是一种变相收税策略。政府容忍茅台酒做涨价先锋带动白酒全面上涨，然后以这种形式回报中宣部加强“真新闻”报道。默许高上网费，又以反垄断罚款，也    [ 烽火狼嚎 2011-11-11 20:37:04 ] 71字 [ 0/0/0 ]
最黑心的言:祝饮茅台酒人士们,好好地饮够日子人人患上肝患化,带協医院钞票收入丰厚。    [ 183.179.126 2011-11-11 18:34:19 ] 41字 [ 0/0/0 ]
茅台酒可以不饮,可有可无,饮酒多能乱性,醉貓双眼定定,饮茅台够日子会患肝硬化,死得痛苦。    [ 183.179.126 2011-11-11 18:28:26 ] 44字 [ 0/0/0 ]
无标题    [ 115.216.22 2011-11-11 15:34:47 ] 132字 [ 0/0/0 ]
很难说，只买实惠的，不买贵的    [ 121.231.215 2011-11-11 15:20:09 ] 44字 [ 0/0/0 ]
茅台酒的消费对象：一是大款，二是公款。    [ 58.42.251 2011-11-11 15:05:03 ] 19字 [ 0/6/0 ]
" 中国卖的都没得垄断，需要买的东西都被各国“垄断”，为什么会这样？这才是问题所在。！！"It is true, why 1.3 bi    [ 202.175.42 2011-11-11 14:10:49 ] 203字 [ 0/2/0 ]
从爱多到秦池，现在该轮到茅台了    [ 115.198.40 2011-11-11 14:05:28 ] 15字 [ 0/0/0 ]
到央视做标王的不是骗子就是傻子！    [ 183.164.36 2011-11-11 13:13:28 ] 16字 [ 0/13/0 ]
茅台酒的高价存在其实是---中华民族的一种莫大的耻辱悲哀！消费越多--腐败越重！！    [ 1.84.88 2011-11-11 13:06:33 ] 41字 [ 0/15/0 ]
不错 看看~~    [ tztwltg 2011-11-11 13:00:59 ] 7字 [ 0/6/0 ]
富人喝茅台。    [ 218.84.186 2011-11-11 12:49:54 ] 6字 [ 0/8/0 ]
不把产品质量放在首位，而把精力用大做广告上，这样的企业距离死亡不远矣。    [ 218.84.186 2011-11-11 12:49:36 ] 35字 [ 0/3/0 ]
把“官腐”打掉了，茅台酒价格自然下来。！！！！！！    [ 58.48.67 2011-11-11 12:34:52 ] 25字 [ 0/15/0 ]
看来国酒也将成为婊子酒了！    [ 183.164.36 2011-11-11 11:55:45 ] 13字 [ 0/18/0 ]
" 胡锦涛抵达夏威夷出席亚太经合组织 "China should warn the bastard US stop pumping tr    [ 202.175.42 2011-11-11 11:38:41 ] 457字 [ 0/9/0 ]
该帖已被推至人民网首页。    [ 强国论坛 2011-11-11 10:35:58 ] 12字 [ 0/7/0 ]
央屎配猫尿,臭味相投!    [ 114.102.2 2011-11-11 09:59:06 ] 11字 [ 0/21/0 ]
茅台酒做广告争标王——脱了裤放屁——多此一举！    [ 清光焰 2011-11-11 09:19:52 ] 23字 [ 0/34/0 ]
腐败酒唱高调,烧钱!    [ 114.102.2 2011-11-11 08:51:03 ] 10字 [ 0/14/0 ]
泡沫就是靠广告给吹起来的    [ 洒家鲁达 2011-11-11 07:24:14 ] 12字 [ 0/11/0 ]
只买贵的，不买对的。权贵们钱多得不知如何化，所以价格越高越好卖，价格越高越能显示身份。    [ 打工一族浙江 2011-11-11 06:38:29 ] 43字 [ 0/9/0 ]
这是一种变相收税策略。政府容忍茅台酒做涨价先锋带动白酒全面上涨，然后以这种形式回报中宣部加强“真新闻”报道。默许高上网费，又以反垄断罚款，也    [ 拾遗补缺 2011-11-11 00:05:31 ] 80字 [ 0/65/0 ]
茅台酒有“钢性需求”，死不鸟滴，人家也就拿个把“标王”玩玩而已。    [ 凤凰单丛 2011-11-10 22:16:55 ] 32字 [ 0/11/0 ]

保存时间:2011/11/11
原标题:茅台酒做标王是扬名还是找死？(原创首发)
http://bbs1.people.com.cn/postDetail.do?boardId=2&treeView=1&view=2&id=113723521

王毅青

反正和故宫的风格属于风马牛不相及。。。。。。。虽然在一个中轴线上。

王毅青

大裤衩之歌很好听。这些个就是中国的方案设计招标或必选或其他什么玩意。外来的和尚好念经。咱是看不懂设计的是些嘛玩意儿。。。。。。。。