央视2013年广告招标吸金159亿创新高 【转贴】

gzztitc

央视2013年广告招标吸金159亿创新高  


2012年11月19日 11:11:45 | 责任编辑: 翟子赫 | 来源：新华网综合      



中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会现场。（图片来源：CFP）

昨日，在整体经济环境并不景气的情况下，央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。

昨日中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。经过近13个小时招标，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，比2012年的142.57亿元同比增长11.388%，创下19年新高。

今年经济不景气

中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。央视称，本届招标与上届相比，总体广告资源比往年要少。而在广告资源减少的同时，由于整体经济环境不景气，很多企业削减了明年的广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。

央视广告经营管理中心副主任何海明此前表示，“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”

大企业“不差钱”

尽管如此，昨日的招标中很多大企业却都表现出了“不差钱”的气势。

汇源夺得暗标首标，以3.4亿元冠名《星光大道(超级版)》。中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林则称，虽然2012年经济形势不景气，但看好2013年的经济发展，因此公司明年的广告投放规模翻了一番。

在昨日招标中，国美算是这次招标的黑马。国美电器以2.15亿元中标新闻联播整点播报第一单元广告资源。

据国美副总裁何阳青透露，此次为国美首次参加央视黄金时段招标，国美昨日的整体标的在4亿左右。何阳青则表示，公司历年的广告投放量基本持平，但今年调整了广告投放策略，在央视的投放力度加大。

品牌专家李光斗认为，央视广告是中国经济的晴雨表，中国经济2012年受全球经济下滑拖累明显，广告增长也出现拐点，今年增长乏力，甚至低于GDP增速，2012年上半年广告增长率仅为4.2%。（新京报）

保存时间:2012/11/19
原标题:央视2013年广告招标吸金159亿创新高_图片频道_新华网
http://news.xinhuanet.com/photo/2012-11/19/c_123969822.htm

首批招标师

首批招标师:央视公然干违法的事情，什么是招标？？？？？什么又是拍卖？？？？？央视如此掩人耳目，究竟又是为了什么？？？ (2012-11-21 09:15) 

现在总算明白了，有郭振玺郭主任在，难怪了……

gzztitc

转发一篇文章 参考

  央视广告招标：一场酒气熏天的豪门盛宴

发帖人： 五猫 楼主 央视广告招标：一场酒气熏天的豪门盛宴


五猫 【原创】 于 2012/11/21 13:20:05 发布在 凯迪社区 > 经济风云

2013年央视黄金资源广告招标预售收入达158.8亿元，同比增长11.39%。央视广告招标向来被称为中国经济的“晴雨表”，以此为据来判断经济走势，毫无必要再对2013年的中国经济保持悲观。不过，白酒企业再次成为招标会现场的绝对主角，中标企业的过度集中也让人不得不怀疑，“晴雨表”的指示作用是否会打折？

从央视广告招标的整体情况来看，明年央视广告可用一句话来概括，那就是“一场酒气熏天的豪门盛宴”。不仅酒企延续了强劲势头，优质广告资源和中标企业也愈发集中，门槛进一步提高，央视广告已成为名符其实的豪门盛宴。

白酒企业豪抛42亿元巨资，占据了超过三成比例的份额，力压群雄，再次成为央视广告霸主。从白热化竞争的惨烈场景看，几大名酒血拼到底的气势，令人万分瞩目，也顺势成为最大赢家，垄断了最佳广告时段位置。当然，白酒企业之所以不惜重金，除了跟行业景气度高、利润丰厚、现金流充裕、整体不差钱有关系外，央视广告“限酒令”的延续，也是一个主要因素。

明年只有4个项目让酒企投放，如果酒企业中标，可以投放酒产品广告，其他的标的一旦中标，酒企业只能播放酒的企业形象广告。酒企广告时段被限定在异常狭小的范围内，则就注定白酒企业要力争拿下阵地，否则就是让给竞争对手，自己则失去宣传机会。标的如此集中，必然要大幅抬高进入门槛，拿下固然可喜，即便失去标的，也会推升对手的竞争成本，何乐不为！

可见，央视广告时段本就奇货可居，而“限酒令”则使有限的广告资源，变为极度稀缺品，催生出酒企夺标大战，纷纷占据住最佳位置，生生把央视广告“灌醉”了。由于经济发展已步入品牌时代，央视广告对企业品牌形象塑造、产品推广具有强大的推动力，过往的经验也证实，企业在央视打广告物有所值。而除了极个别“标王”因错估形势、盲目冲动而溃败，绝大多数“标王”都迎来了飞跃式的发展，则也相应推动央视广告价格逐年攀升。

此次央视广告招标的增长幅度虽然同比微降，但仍然高过国民经济增速，在经济低迷周期，颇显得有些抢眼。其实，这也属正常现象，虽然经济低迷，但酒类、饮料、家电、汽车等行业，仍然是消费主导者，需要通过广告宣传，提升品牌形象，维护市场地位。而且相比地方卫视，央视有不可替代的影响力，在经济低迷之时，好钢更要用在刀刃上，央视广告获得企业青睐、湖南卫视广告预收却大幅下滑，即为“马太效应”的体现。

在中标企业进入门槛大幅提高之时，央视优质广告资源的集中度也再次呈现。全部158.8亿元的招标收入中，新闻联播、天气预报、整点新闻报时成为“三巨头”，其中仅新闻联播广告时段就一举囊括53.78亿元，占据总收入的三分之一，堪称“吸金之王”。而如此巨额广告标的，非实力雄厚的企业，根本无法承受得起。可见，央视广告与企业豪门之间互相促进，已形成正反馈效应，将那些实力弱小的企业排除在外，彻底沦为一场输不起的金钱游戏。


原标题:[原创]央视广告招标：一场酒气熏天的豪门盛宴 【经济风云】-凯迪社区
http://club.kdnet.net/dispbbs.asp?f=w&ctid=88185&boardid=3&id=8787104

王毅青

gzztitc:补充了伍幅照片中的三幅；

从中可以看出：主持人仍然是 拍卖师 …… (2012-11-20 16:39)

貌似不拿小锤就可以说成是招标啊？？？？有锤木有？鱼目混珠难道就在这个小锤是关键？

王毅青

还是不明白，举牌涨钱，还竞价的，为什么是招标。涉及这么多钱的事情，糊涂人也看得出来，为何监督机构不出面啊？
招标是一次报价啊？那么是不是今后招标也可以多次竞价了，无非就是往下竞价而已。
再投诉有遇招标二次报价、三次报价的，都可以说是向央视学习的新经验。

changhe84

这个拍的太吓人了
要是“狗皮膏药”中了新闻联播的报点广告不知是什么感觉[s:75]

















‘

蜗牛有车

[s:125] 有同感，说的好！

首批招标师

再感慨一个：恐怕只有央视广告“招标”才是唯一的最高价可以、才能并只能中标的项目吧？？？

首批招标师

央视公然干违法的事情，什么是招标？？？？？什么又是拍卖？？？？？央视如此掩人耳目，究竟又是为了什么？？？

gzztitc

补充了伍幅照片中的三幅；

从中可以看出：主持人仍然是 拍卖师 ……