奥运5福娃引发商机不止25亿

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　　本报记者 方烨 李佳鹏　　文章来源:经济参考报

　　2008年北京奥运吉祥物诞生

    11月11日，第二十九届奥林匹克运动会吉祥物发布仪式在北京举行。吉祥物由五个分别以鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕为创意的“中国福娃”组成。他们以“北京欢迎你”的谐音命名，分别被称为“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”。图为吉祥物发布仪式现场。

    11月11日晚，北京奥组委和国际奥委会官员一起对外揭晓了北京2008年奥运会吉祥物。最终入选的是：鱼形象的福娃贝贝、大熊猫形象的福娃晶晶、奥林匹克圣火形象的福娃欢欢、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮5个拟人化福娃。五种造型名字合在一起就意味着“北京欢迎你！”

25亿元诱人商机

    当负责筹备2000年奥运会的悉尼奥组委把澳莉、塞德、米利这3个吉祥物设计出来时，可能不会想到就这3个可爱的小动物形象竟然能获利2.13亿美元；当2004年奥运的圣火熄灭时，雅典人民也在赞叹着吉祥物雅典娜和费沃斯给城市带来的2.01亿美元的收益；当2008年奥运会还差1000天举行的时候，中国人民已经等来了他们企盼已久的奥运吉祥物——5个福娃。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。

    奥组委市场开发部副部长赖明在接受记者采访时表示，从11月11日开始，50余万件奥运吉祥物系列特许商品，将在全国各地特许商品零售店点销售。吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章。

    为方便广大消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加160多个临时的销售点，网点覆盖全国近30个省、自治区省会和直辖市的城市、计划单列市和其他重点消费品城市。

    同时，经北京奥组委授权，国家邮政局将于11月12日发行首套北京奥运会纪念邮票——会徽和吉祥物邮票。奥运吉祥物纪念章也即将由中国金币总公司发行，一套共7个规格。

“申吉”申出选秀大战

    如果仅仅是25亿元的商机，似乎还不足以解释，为何自2004年8月5日北京奥运会吉祥物开始向社会征集以来，国内各省市爆发出了一场申请奥运吉祥物的选秀大战。四川主打大熊猫、江苏争推美猴王、青海热捧藏羚羊、福建力荐华南虎、北京加冕兔儿爷……

    其实在这背后，各地参与者更看重的是“申吉”成功后所带来的“知名度”、“招商”、“旅游”等经济实惠。为了让自己申报的吉祥物最终胜出，各地无不使出了浑身解数。

    据了解，早在2003年11月17日，四川省就在京悬重赏奖励未来的大熊猫奥运吉祥物设计者，并于北京奥运吉祥物设计征集活动正式启动第二日便向全球发布14幅四川申请奥运吉祥物的参选代表作。

    与此同时，号称“美猴王故里”的连云港市，为了让其推荐的“孙悟空”入选奥运会吉祥物，在“申吉”运动中采取了政府主导、全民参与的策略。连云港市政府成立了专门的申吉办公室，发动社会力量，开展“半自发”的民间“申吉”活动。

    有关专家表示，在这场“申吉秀”中，前台是各种动物和传说形象的“明争”，幕后是各地方政府间的“暗斗”，但参与者看重的都是“申吉”成功后的巨大商机和利益。申报奥运会吉祥物若是成功，将迅速扩大当地的知名度和影响力。

    11月10日，九寨沟管理局与卧龙国家级自然保护区管理局对外宣布，他们已联手成立了阿坝州九寨卧龙大熊猫实业公司。据兼任四川省“奥运抢占商机”文化项目副部长的尤运生介绍：“目前，‘熊猫欢欢’已注册，而围绕大熊猫能做的文章很多，我们准备成立大熊猫文化基金会，另外就是大熊猫文化节该如何扩大影响力，也是我们要考虑的。”

吉祥物变成摇钱树

    当1972年在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物的时候，谁也没把当时的那个小猎狗图案跟“盈利”、“赚钱”这些字眼联系起来。但是，仅过了12年，精明的美国就巧妙地在这二者之间找到了共性。

    在1984年的洛杉矶奥运会上，美国人将市场理念带给了吉祥物。该届奥运会的吉祥物起名“山姆”，是一个以美国星条旗为背景的老鹰。奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的“山姆”复制品达到上千万个。


    在这之后，1988年汉城奥运会真正让人们见识了吉祥物的价值。吉祥物“虎多里”——一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统园顶小帽的小老虎——在奥运会还没开幕的时候，便成了人见人喜欢的大宠物。先后有70多个国家与汉城奥运会组委会签订了“虎多里”的商标注册合同。人们戏言，“虎多里”简直成了“虎多利”。

    在随后的1992年巴塞罗那奥运会和1996年亚特兰大奥运会上，比利牛斯山的牧羊狗“科比”和异类“伊兹”这两个吉祥物带给人们的商机意识似乎略有减弱，但到了21世纪，吉祥物的价值又开始上升，突破了2亿美元。

    2000年悉尼奥运会首次同时推出了三种动物作为吉祥物，分别是鸭嘴兽“悉德”、针鼹猬“米莉”和笑翠鸟“澳利”，结果这三个形影不离的吉祥物如“招财童子”般，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。

    2004年雅典奥运会吉祥物的设计又另辟蹊径，根据古希腊的陶土雕塑玩偶和神话传说创作了两个吉祥物——“雅典娜”、“费沃斯”。凭借这两个小家伙，主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富。

    对于将到来的2008年北京奥运会，有关专家建议，奥运所释放出来的商机，不只是吉祥物一项，地方政府要因地因时制宜，发挥能动性和服务性，以政策为向导，全方位捕捉奥运商机。

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数量虽多，个性缺乏，还不如中国举办亚运会时的“盼盼”来得亲切

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五个吉祥物，可以多骗大家的钱啊