盛大错失IPTV试点 “盒子”入市还需过两关

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　　通信产业报 张九陆
　　自从“移动梦网”、“互联星空”等运营平台开放网络业务接口以来，越来越多不同背景的厂商加入到通信增值业务的创新活动中来。今年通信展上，网络游戏大鳄盛大公司让业内人士感受到了新的冲击：他们推出的互动娱乐产品，不但涉及了软件和内容服务，而且带来了完全不同于一般通信产品的硬件——即外界盛传已久的“盛大盒子”，并且进一步涉足未来三网合一的家庭娱乐生活。

　　然而，“盛大盒子”在通信展上惊鸿一瞥之后复归于沉寂，《通信产业报》记者询问盛大公司公关部人士，想知道“盛大盒子”能否在年内正式大规模上市，得到的回答是“无可奉告”。记者又打电话给盛大北京分公司总经理钱中华了解情况，钱无奈地告诉记者：“这方面的事我实在是不方便说。”

　　据一位知情人士透露，正因为这种与特定终端结合的在线互动业务思路大胆，而涉及的话题又比较敏感，其前景笼罩着一层迷雾。“盛大公司正在低调处理这类业务的宣传，以免在监管方面触礁。”有关人士表示。

　　“盛大盒子”初露峥嵘

　　在北京国际通信展上，盛大展台成为当时最为吸引观众眼球的地方。因为在那里，有盛大推出的全线终端产品，EZ Computer、EZ Station和EZ Mini。

　　其中EZ Computer、EZ Station就是传说中的“盛大盒子”，这两款产品都采用了传统的Wintel构架，通过EZ Center与盛大的服务器联接，同时操作界面已经有了很大变化。

　　据盛大的工作人员介绍，EZ Computer采用了Windows操作系统，不管从外形还是操作系统上都更接近于传统的PC；EZ Station是一款面向家庭用的产品，外形更接近于传统的DVD播放器。据透露，目前“盛大盒子”可以把有线电视光缆和电信宽带同时接通，既可实现在线业务，也可实现IPTV的功能。

　　除了以上两款产品外，在通信展期间，盛大还首次公开了与神达公司共同开发的全球首款掌上网络娱乐终端-EZMini，这款产品除了游戏外还可以播放音乐和电影。盛大公司展台市场人士向记者透露，此次盛大展示的一系列新产品已移植入一个实用性很强的搜索引擎，用户可通过盒子在线搜索绝大部分最新最酷的电影和音乐。据参观者介绍，这种手持网络互动娱乐终端产品支持的无线宽带功能速度很快。盛大董事长陈天桥表示，掌上网络娱乐终端产品的推出，是盛大完成其三大版图布局概念——网络游戏、家庭游戏机、便携式游戏机的重要一步。

　　然而，这一步迈出之后，盛大已经在通信产业链中走得过于深入，涉及了一些其他SP没有到过的地方。

　　网络运营难题

　　信息产业部电信研究院交流中心主任陈育平告诉记者：“盛大想整合家庭娱乐平台，但是IP网络和电视网络的整合并不是某家公司能决定得了的。我国正在进行IPTV的试点，而试点的许可证并没有发给盛大。”

　　更关键的问题是，无论盛大的终端通过何种方式实现在线娱乐，它必须获得运营商基础网络的使用权，举个例子来说，无论掌上网络娱乐终端EZ Mini通过移动网络还是联通网络实现连接，它必须取得运营商的入网资质。而这种资质盛大目前还没有。

　　中国联通增值业务部终端管理处副经理高庆华告诉《通信产业报》记者，到目前为止，联通有关部门没有收到过有关盛大这种特殊终端的任何信息，对如何看待这种终端毫无概念。

　　另外，陈育平告诉记者，为了加强对SP业务的监管，现在地方运营商已经更多地担负起了管理职责，SP的某个通信增值业务要想开通，得首先提出开通申请。“盛大盒子”中哪些业务到底该如何归类，目前也还没有明确的说法。

　　在这方面，索尼的例子可以成为盛大的前车之鉴。2000年，索尼提出了宽带网络基础上的“索尼梦想世界”计划：通过索尼提供的四种“门户”产品——个人电脑、数字电视、PlayStation游戏机、移动通讯工具——构筑一个无所不包的数字娱乐平台，并通过索尼娱乐以及与其他公司结成的弹性联盟，从宽带网络上为这一平台输送软件和内容服务。这一计划在除日本以外的其他地区都遇到了很大困难，而它在日本成功的原因之一正是索尼在那里参与了部分的宽带网络运营。

　　可以说，宽带网络运营这一问题若没有解决，“盛大盒子”的一切都只能是空中楼阁。

　　互动娱乐合作为上

　　实际上，在互动娱乐这一大市场下，运营商与盛大为代表的新SP公司有一定的共同利益在其中。

　　陈育平告诉记者：“目前电话网络上数据业务流量已经占到了总流量的70%到80%，而收入则正好相反，只有大概10%的收入来自数据业务。运营商们迫切需要找到提升数据业务ARPU值的办法。”

　　业内资深人士认为，随着电信市场的发展，话音通信业务越来越势弱，运营商需要重新解构基础网络、业务网络和支撑网络，引入NGN、3G等新技术，打破旧有的封闭网络体系，开放越来越多的网络层面，包括业务层、管理层和大量的网关，与其他厂商共创新赢利模式。

　　而这种灵活的创新业务能力正是盛大这类企业的强项。事实上，盛大已经花掉4.5亿美元为家庭娱乐战略准备内容，这些内容完全可以为运营商的随身互动娱乐产品服务。而盛大带来的开放的平台、高性能的配置、持久的电力为在产品上开发高质量、满足用户需求的各种娱乐应用提供了最大的便利。

　　关于未来的增值业务趋势，业内人士已经形成了一个共识，那就是文化娱乐业务必将大行其道，运营商与盛大为代表的新SP有着共同的“娱乐梦想”，这就构成了他们合作的基础。现在的问题只是：第一个做这件事的公司会成为“先驱”还是“先烈”？

　　“盛大盒子”的两道关口张九陆

　　“盛大盒子”尽管颇为吸引人，但如果以下两个关口没有通过，它就永远无法走入市场。

　　文化监管关

　　早在2000年6月15日，国务院办公厅转发文化部等部门《关于开展电子经营场所专项治理意见的通知》(以下简称44号文件)，文件第六条就明确规定：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”

　　这意味着，“盛大盒子”这类产品必须得把自己同传统游戏机的功能区别开来。据说，盛大公司董事长陈天桥曾经拍着胸脯保证，“盛大盒子”将装满了益智、健康的休闲游戏，而非任何大型游戏，这可谓是现阶段下的一种解决方案。

　　终端入网关

　　以移动通信终端为例，要想获得入网商用资格，必须得经过五步：

　　第一步，通过EMC(电磁兼容检测)强制规范性测试；

　　第二步，通过无线电产品型号核准测试；

　　第三步，通过泰尔实验室等机构的入网检测，主要内容包括七部分，功能测试、射频性能、音频性能、环境和可靠性试验、寿命试验、电池和充电器的安全以及通话时间和待机时间等；

　　第四步，除强制标准之外的行业规范检查；

　　第五步，满足运营商的业务开发和业务接口要求；

　　可见，“盛大盒子”作为一种具有通信功能的终端，取得入网资质并非轻而易举。

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　　出乎所有人预料，消费电子厂商海信比家庭娱乐业的领军企业盛大网络提前四天在北京叫卖起了自己的"盒子"，该盒子市场售价高达9000元。海信数码公司CEO周险峰向媒体表示，海信"盒子"的功能包括借助终端大屏幕显示设备，上网浏览、看电视、玩游戏、炒股、录制节目等。

　　有意思的是，盛大"盒子"也不约而同地在北京通信展上正式公布。两大盒子的齐齐亮相，成为整个展会的亮点。作为中国家庭娱乐战略的积极推行者，陈天桥在短短一年时间内，耗资4.5亿美元之巨，其倾力打造的"盒子"(EZ Station),号称不仅整合了英特尔等全球几十家顶级IT和电信企业的资源，而且还将捆绑新浪的内容资讯、百度的搜索和音乐下载等各种互联网应用。并于今年7月，会同48家内容供应商高调发布其内容与服务联盟的战略。

　　由于存在着盛大"盒子"，周险峰一再表示，两款产品在方向上没有大差异，但具体如何实现是有很大差异的。两者无论从技术方案上，还是产品功能的选择、软件应用、外观上都不会完全一样，而且产品线越成熟，各家企业的差异性也会越大。

　　作为两家企业共有的技术合作伙伴，英特尔副总裁杨旭则表示，"在产品上，盛大和海信的方向是一致的。海信作为家电厂商，在产品整合上有很大优势，而盛大的长处则在内容服务提供上。"

　　然而根据目前双方对外透露的信息来看，这两款产品在理念、工艺等方面，确实存在着较大相似性。具有硬件制造常识的人大都知道，在相似功能实现所需的硬件成本大体上相差无异，而发始于网络游戏等复杂内容运营的盛大网络在内容整合、运营和服务方面，较之于海信，应当有更大的优势。

　　非常有意思的是，在不断强调推行整合创新理念、强调家庭娱乐综合解决方案的同时，盛大对"盒子"的售价则讳莫如深，此前各方猜测的售价也大都雾里看花。虽然标价9000元的海信"盒子"，为市场留下了一个更大的悬念，盛大盒子的定价究竟是多少？但有一点可以肯定，此番定价，对于硬件成本控制大体一致而在内容运营上更富经验的盛大网络而言，有了更为宽广的定价空间。

　　盛大很有可能在海信"盒子"正式发售前，甚至是在同期，很从容的选择一个9000以内的任何价位，利用一些对比数据制造舆论攻势，抢占比海信"盒子"更多的市场。

　　那么盛大"盒子"在有了海信的高价位打前站后，到底会给出一个什么样的价格，让我们拭目以待。

ChinaByte