网络新闻作业方法：体现“群体筛选”的魅力

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2005年8月，上海人民出版社出了一本新书《鼠标宣言—群体筛选的营销力》。

    听起来“群体筛选”这个概念有点抽象，其实，这是一种非常古老的方法，在史前人们就已经在使用了。当部落发现一种没有见过的水果时，部落成员不会同时都去吃，一部分人会观察其他人吃后的反应，如果吃的人得病或者死了，其他人就不会再去吃这种水果。

    那么在互联网时代，群体筛选又怎样发挥作用呢？

    最近美国著名IT网站，news.com推出了一个新服务“Readers&#39 Choice”，对读者们的点击、评论、打印、搜索等行为进行数量统计，根据实际数据，把读者喜爱的内容单独列出来，作为一个独立的内容服务推出。

    其实美国Yahoo和Google新闻站点的制作，也一直都采用的是这样一套作业方法，靠技术抓取新闻，根据读者的阅读数量，由系统来确定新闻的位置，读者阅读次数越多的新闻，摆放的位置就越明显。基本上，这个体系背后是技术，而不是个人。我们在Yahoo和Goolge浏览的重要新闻是别人都在看的，通过随时监测庞大读者群阅读的过程，由网络算法自动选择而出，这就是最基本的群体筛选。

    不管是内容编辑还是电子商务，道理是一样的，都要最大程度地满足用户的需求。《鼠标宣言—群体筛选的营销力》就是这样一本讲述电子商务理论的书，主要讲述如何通过 “群体筛选”技术，跟踪分析用户的使用行为，将真正用户的体验和意见收集整理，使得大型电子商务网站在产品选择和推介上，更符合用户需求，针对用户个体的服务更人性化。

    中国互联网经过十多年的发展，用户自身的主动性和判断能力在不断增强，我们可以看到一种现象：国内很多要买车的顾客，都是在各大网络论坛上看别人对某车型的使用体会和经验介绍，很少去看正式的媒体推介文章来选择购买的车型。所以，某种意义上说，群体筛选比编辑推荐，更让消费者信任。

    在国内，编辑推荐一般还是现在最常用的作业方法。新浪新闻基本靠两种手段发布到网上：一个是技术手段，利用抓站系统，把各个媒体网站上绝大多数内容自动抓取到新浪相应的频道上；一个是靠编辑人工发布，由于手工发布的信息量仍然相当大，所以前不久，新浪还在海量地招编辑。

    发布到网上是第一步，下面的工作就是由主编、高级编辑或值班编辑根据编辑方针、或是个人对新闻价值的判断，将重要新闻提出来，摆放在新浪首页、新闻中心等重要位置，推荐给读者阅读。这里面人为的因素发挥了相当大的作用。我们看到的重要网络新闻是经过编辑过滤，个人推荐的。

    联想到这一点，想起来前不久很多观点和文章在说，中国人做互联网的能力，一点不比美国人差。其实，中国互联网相对而言，还是处在一个初级的粗放经营阶段，要学习、提高的地方还很多。（