从超女到大长今：文化热潮演绎商业神话

标兵

编者按：一个“大长今”就迷倒了东西两半球，整个“韩剧热”更把韩国经济烧得红起来！据韩国文化观光部最近公布的数字显示，2002年，韩国电视连续剧出口额为1639万美元，2003年为4200万美元。去年，这个数字再创新高达到7140万美元，整整比2003年高出70％。

    “超级女声”，这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事将摆上经济学院严肃的书桌。现在，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的ＥＭＢＡ学员讨论学习。   



    谁才是“超级女生”的最大赢家？冠军李宇春有了7位数的代言合同，但相对于“超女”的幕后财富大赢家们，这7位数的收入实在拿不出手。

    看着“超女”为自己带来的“入帐”，舞台幕后的赞助商蒙牛乳业和主办方湖南卫视才是“笑到最后的人”。  

“超女”带来的财富数字


   8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元，销售比去年同期增加了近13亿元；

    湖南卫视旗下的上市公司“电广传媒”近日也公布了上半年业绩报告，中报显示，公司上半年的广告收入达到6.69亿元，较去年同期增长了22.12％。公司董秘明确表示，“超女”带来的广告收入并未全部体现在中报中，因为“超女”带来的更大的广告收入并不在上半年，而是集中在七八月份。

    国际知名的调查机构AC尼尔森的最新市场调查结果表明，今年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍，而广州地区的变化更为引人注目，在《超女》开始前后销量翻了一番。

    央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料所作的一份调查报告显示，蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%，已经超过其主要竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点。

    “蒙牛2005年的销售目标是100亿元，目前看，酸酸乳一个品种就可能会贡献20亿—30亿的销售额。”蒙牛某高层人士预测说。

    目前，“超女”已经创下了国内电视广告的最新“天价”。湖南卫视有关人士透露，《超女》决赛时段的广告报价最后高达每十五秒11.25万元，突破了央视黄金时段的11万元最高记录。  

超女：我成功 我进EMBA教材


     "超级女声"摆上严肃课桌 入选EMBA教材

    “超级女声”，这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事将摆上经济学院严肃的书桌。现在，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的ＥＭＢＡ学员讨论学习。  

“超女”营销还能再开发


    “超女”的火爆使孙隽和他先后供职的蒙牛、移动增值服务提供商掌上灵通在此过程中都获益匪浅。孙隽说，凡在“超女”这条链上的几乎都成了赢家。在７月１５日到８月２６日全国总决选期间，“超女在首播时段收视率连续７次雄霸全国第一。

    随着收视率的狂飙，“超女”的广告价格涨到每１５秒７．５万元，总决选广告更是开出每１５秒１１．２５万元的天价。作为合作方，蒙牛酸酸乳的销售额由７亿元上升到２５亿元。还有经纪公司、众多媒体、合作的网站、无线增值服务公司……

《大长今》火过了“超女”


     北京影碟火到脱销

    在北京一些小音像店，《大长今》甚至出现了断货的现象。朝阳区一家音像店的老板娘告诉记者：“《大长今》火得都脱销了，现在我们手里几乎没有货，比‘超女’的盘卖得火。”  

    北京图书大厦的营业人员称，《大长今》DVD在电视剧排行榜上名列第一，而9月份的销量到10日为止有99套，占到电视剧音像制品总销量的一半，目前仍一路攀升。      

    上海“长今”入菜谱

    在上海书城二楼，与电视剧挂钩的一类书籍中，《大长今》被放在十分显著的位置，时不时有读者上前翻阅。一些读者表示，电视的进度实在有点慢，耐不住性子的他们就选择买书来一睹为快，唯一可惜的是，书本里缺乏那些诱人的韩国料理图片和女主角李英爱的笑脸。

    据《新闻晚报》报道，在书城一楼的饮食类图书的货架上，“汤·羹·煲”分类里，一些韩国料理书籍夺人眼球。其中包含了在《大长今》中经常被提到的人参鸡汤、炖牛骨汤等菜肴，相信是不少“长今迷”补充知识的一大法宝。

    成都抢注“长今”商标

    在成都，精明的“炒标人”正以十万火急的速度与全国其他城市的人抢注“大长今”的商标。

    日前，有媒体从超凡商标事务所的商标查询系统发现，全国近期已有近百个“大长今”商标正在申请，覆盖了大部分商标类别，特别是在饮食和服装等类别上，几乎是贴身肉搏，在每个大类的小类里展开激烈巷战。

    南京跟风穿韩服

    据南京当地媒体《扬子晚报》报道，南京市民卢女士，看了《大长今》之后对靓丽独特的韩国民族服装非常有兴趣。为了给女儿买一套韩服，卢女士跑了不少商场和卖韩国服饰的小店，甚至还到裁缝店打听能不能做。后来卢女士发现，网上一些服饰店倒有不少韩国传统服装销售，他们也打出大长今的名头来吸引客人。

赚汇列第二　韩国文化产业堪比汽车业  


      从1997年的亚洲金融风暴到炙手可热的“哈韩”风潮；从须接受国际货币基金组织接济的准破产国到身揣2000多亿美元的全球第四大外汇储备国，短短8年间韩国创造了世界经济史上的奇迹。产业结构调整对韩国经济的脱胎换骨功不可没，而文化产业的异军突起更可视为韩国经济转型的经典范例。

    韩国的文化产业改革始自1998年前总统金大中上任之后。在政府的大力推导之下，全亚洲开始掀起“韩流”浪潮并于近年逐渐呈席卷之势，就连一向自诩亚洲文化主流的日本也不得不甘拜下风。  

    韩剧制造已产业化

    众所周知，政策造就产业，韩国影视业一飞冲天的局面离不开相关的政策扶持。韩国政府为了保护本国影视业的发展，对进口片作出了严格的配额限制，目前在韩国市场上，国产片占有率高出好莱坞大片80％以上。

    此外，韩国政府非常注重对影视人才的培养，几乎每所大学都设有电影及戏剧专业，从学士一直到硕士、博士应有尽有。曾一手执导过《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》的先驱导演尹锡湖甚至还因其作品为韩国赚取了大笔外汇而得到卢武铉总统的公开表彰。

    另外，韩剧的产业化制作也有别于中国电视剧的生产。中国电视剧需要先有剧本才进入拍摄阶段，而韩国电视剧制作之初，并不知道剧情将如何发展，也不知道将拍摄多少集。它是在拍摄过程中，在观众反馈的基础上逐步完成的，受观众欢迎，故事就一直发展下去，一旦观众对故事失去兴趣，电视剧就会马上停拍。