MSN中国频道出租 门户网站寻找本土另类模式

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　　2005年，MSN落地中国。今年6月15日，一直采取频道出租方式的MSN又推出5个新增频道，分别为：交友频道(世纪佳缘)，读书频道(红袖添香)，社区频道(奇虎社区)，汽车频道(CHE168)，数据栏目(易观国际)。据透露，除现有的频道外，MSN还有五个新增频道也在酝酿之中。

　　微软MSN中国区总监罗川表示，“MSN将坚持与合作伙伴共同构建网站内容的合作。”这意味着MSN在尝试一年后，将坚持并强化其即有的发展策略和商业模式。

　　雅虎中国六年长跑决定放弃门户、专注搜索业务，AOL的混血儿FM365最终遭到彻底遗弃，这些美国IT大鳄相继败走中国门户网站的时候，微软中国MSN高调面世。当很多人都认为MSN前景堪忧，它将不可逃避历史重复性轮回的命运，它却大出意外地交了一份漂亮的答卷。

　　MSN的生存之道

　　MSN中文网总编刘书在对过去一年进行评价时表示，“一年来的访问量和用户量分别上升了220%和180%，从收入、点击率和用户体验三个方面看，MSN在中国已经达到了总部的预期。”

　　微软MSN目前在全球42个国家提供21种语言服务，中国市场已经成为微软整个互联网策略中的重中之重。微软MSN中国区工作人员介绍，“MSN中国刚成立的时候，中国还只是处于最低级的‘基础市场’级别，而现在的重要度已经上升至全球最重要的四个市场之一，在资金、政策、人员的投入上比上一年至少翻倍。”

　　2005年5月，中国MSN以门户网站的姿态正式登陆中国。与我们已经熟悉的门户网站不同，MSN网站内容不是由MSN自己建造，它仅止于提供后台技术，而采取出租频道外包经营的模式：把内容频道转包给国内专业垂直网站，其签约合作伙伴负责搭建、运营和维护，并与之共享流量。

　　而目前的门户网站都是自己在做内容，国内门户网站的“三足鼎立”新浪、网易和搜狐，无一不是自己搭台自己唱戏。虽然新浪的招聘频道外包给中华英才网，网易的房产频道和搜房网合作，进行了小范围的尝试，但试验田的性质改变不了大方向。

　　业界某资深人士表示，“MSN外包模式和目前网络上被炒得沸沸扬扬的RSS聚合异曲同工”。RSS(Really Simple Syndication)是一种方便的信息获取工具，即不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式(称为“RSS阅读器”)来阅读。而所谓RSS聚合，就是通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSS Feed并在一个界面中提供给读者进行选择浏览。

　　该人士表示，“MSN的运营模式和RSS聚合最大的区别就是前者用浏览器代替了‘RSS阅读器’。微软中国MSN相当于利用MSN这个平台，收集了多个网站的RSS Feed，为用户量身定制了一套资讯和娱乐。任何登陆MSN的客户都可以利用浏览器随意阅读这些网站的最新消息。”聪明的微软借鉴了Google的做法——让一切荣耀和权柄都归于浏览器——利用网民熟悉的形式来体现RSS的精髓。

　　频道出租的合作方式

　　细心的用户会发现在MSN新推出的五个频道中，社区频道已由猫扑变为奇虎，汽车频道人来车往被CHE168取而代之。人们开始质疑MSN的合作方式，MSN与合作伙伴的协议都是短期的，一年一签，在这互相选择的过程中变幻无常。

　　互联网专家吕本富教授也表示，“MSN通过上下游的合作方式把互联网整个生态给贯穿起来了，但MSN现在的合作方式还比较单一。单纯地靠内容合作并不是长治久安的发展之策。”

　　如果仅仅是内容上的简单合作，如果合作网站依靠MSN使自己的流量上去之后，还需要MSN提供的基础吗?这种模式能一直生存下去吗?

　　互联网专家吕伟刚教授说，“微软MSN进入中国的头两年必定只是试行阶段，他们在这个时候是相互认识和相互了解，找准合适的合作伙伴的选择阶段。也许会因为定位不同或不能互补而中止合作。当MSN找准自己的方向时，就是MSN政策稳定的时候，相信这个时候MSN会与合作伙伴进行更加深入的合作。”

　　吕伟刚教授进一步解释道，“除了在美国MSN的内容是由自己原创外，在20多个其它的国家他都是采取和本地网站合作的方式来运营。而且和合作伙伴的关系不仅是浅层次单一的内容合作，而是深层次的战略合作。MSN的老朋友美国全国广播公司和CNN，就是从内容到战略，一步步加深的。中国也不会例外。”

　　频道出租，能者为之

　　微软这种合作模式是很精明的，避开了ICP尚未对外资解禁的问题。正如吕伟刚教授所言：“MSN进入中国，一方面是利用中国人喜欢结盟的这种方式；另一个方面，避开了许多政策上的麻烦，现在无论是google还是雅虎都碰到这样的问题，但是MSN却没有碰到。”

　　MSN能通过频道出租获得成功，但成功的模式不能够简单的复制。

　　“别的网站要想学习这种模式有点难”，吕伟刚教授表示，除了MSN中文网站拥有高美誉度的品牌外，MSN像章鱼的爪子，看似无序但却有力的抓住了时代最新网络经济概念潮流，博客、搜索、邮箱、即时通讯一个都不少，“特别是即时通讯MSN Massager得天独厚的2000万Messenger活跃用户及500万Spaces 写手是MSN稳定的流量。”

　　也许MSN Massager不如QQ的用户群大，但明显定位于白领商务人士，有很大的发展空间和潜力。这与服务于白领的垂直网站一拍而和。MSN需要内容，而垂直网站需要借助于MSN的流量，增加自己的知名度和点击率。但要搭上这辆通向春天的地铁并不便宜，一年的合作费用大约在200万美元左右。

　　微软的金字招牌和稳定的流量，使MSN还未落地就赚了个钵满盆满。这就是其他网站望尘莫及的。

　　同时一些本身人气不高的网站进行频道租赁时，是否能吸引到高质量的网站加盟也是一个值得考虑的问题。

　　目前，国内也出现了利用频道出租的经营方式来运营网站的中商网，每个城市的相关网站通过特许加盟来成为中商网的一个频道。但这种方式能否取得成功，吕伟刚教授表示“须等待时间的检验。”

标兵

不排除在频道出租的同时，物色合适的被收购对象，一旦MSN商业模式确定下来，收购后的网站整合将变得及其容易，剩下的事情就是谈谈资金和股权了。

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只要找到最合适自己的经营方式，及时进行战略调整，便能做出番成绩来。